É hora de levar a sério o poder de compra das mulheres na cannabis

Feb 24, 2024

O poder de compra das mulheres está aumentando na cannabis.

O ponto de vista feminino comandou 2023. As turnês de verão de Beyoncé e Taylor Swift “liberaram o poder de compra” das mulheres e criaram um “tsunami econômico” de valor em cada cidade que visitaram. Barbie estourou nas bilheterias, ganhando mais de US$ 700 milhões em sua semana de estreia, US$ 1,2 bilhão em todo o mundo, e se tornando o filme da Warner Brothers de maior bilheteria de todos os tempos. Os dados da indústria de ervas daninhas ecoam esse sentimento.

O poder das mulheres consumidoras de cannabis está aumentando. Para adultos com idades compreendidas entre os 19 e os 30 anos, as percentagens daqueles que relataram consumo de cannabis no último ano e consumo diário atingiram os níveis mais elevados alguma vez registados. 44% dos entrevistados em 2022 num estudo financiado pelo NIH disseram que usaram cannabis no último ano. O número de mulheres entre os 25 e os 54 anos que trabalham nos EUA atingiu simultaneamente um máximo histórico de 77,8% em Junho, segundo dados do Bureau of Labor Statistics.

Os consumidores querem comprar maconha das mulheres. 46% dos entrevistados em uma pesquisa de consumo do Weedmaps de 2021 disseram que desejam visitar empresas de cannabis pertencentes a mulheres. Mas o cenário difícil da indústria tornou o progresso um desafio. A quantidade de empresas pertencentes a mulheres não é tão alta como antes. Em 2022, os dados do MJBizDaily revelaram que apenas 23,1% dos negócios de cannabis eram propriedade de mulheres.

As mulheres continuam a impulsionar a conversa, apesar dos obstáculos da indústria da cannabis. Os capitalistas revolucionários da erva daninha estão explorando o poder feminino e cru da Barbie de 2023 com marketing e design sem remorso. A proliferação de produtos voltados para mulheres, bem como de eventos, oferece um vislumbre de um novo mundo e uma vibração diferente daquela que historicamente impulsionou a indústria de ervas daninhas predominantemente masculina.

Cannabis da Sundazed, marca fundada na Califórnia por Sarah Aziz.

“É seguro dizer que a indústria ainda é um clube de meninos”, diz Sarah Aziz, fundadora e CEO da Sundazed, nascida na Califórnia, e COO da marca de estilo de vida Saturdazed. “Numa pesquisa nacional de 2023, 66% das mulheres afirmaram que escondem as suas práticas de consumo por causa do estigma. Então o consumo já tem má reputação”, diz Aziz, que traz para a cannabis um histórico de hotelaria de luxo.

A marca de cannabis Sundazed, de propriedade feminina e de propriedade do BIPOC, é a prova de que feminino e qualidade podem ser sinônimos, oferecendo erva potente de produtores premiados, tudo em uma estética rosa da Barbie. A fundadora diz que não viu marcas de cannabis suficientes que se conectassem ao mundo do CPG de luxo. Paul Milinski, um artista australiano cujo trabalho mais recente foi com nomes como Louis Vuitton e Hermes, desenhou suas embalagens. Para ser uma marca adequada de estilo de vida de cannabis, Aziz diz que Sundazed deve “abranger totalmente o estilo de vida da consumidora feminina moderna”.

Fundadora Sundazed, Sarah Aziz.

Os consumidores modernos estão ávidos por mais representação. Com o tempo, o estigma em torno da planta diminuiu para as mulheres que fumam cannabis. “As mulheres representaram quase 48% dos novos clientes na indústria nos últimos anos, e as mulheres da Geração Z são o grupo demográfico que mais cresce na indústria, por isso é um facto que há mais mulheres consumidoras do que nunca e isso não está a abrandar. para baixo”, diz o fundador.

“É importante que minha marca atraia as consumidoras femininas. É importante que mulheres como eu partilhem as nossas histórias para que as pessoas do meu grupo demográfico possam sentir que têm uma marca que as representa e que podem ligar-se à sua cultura”, afirma ela. “Sou uma representação física de um tipo diferente de consumidor e de novos consumidores.”

Aziz sai com uma nota positiva, otimista de que as mulheres têm resiliência para conquistar um lugar nesta indústria. “Esta indústria não é absolutamente para os fracos de coração”, diz Aziz. “É difícil e caro. Nunca pensei que seria o CEO de uma empresa feminina de cannabis, dada a minha educação, mas se você ama algo, acredita nisso e tem paixão, você tem que ir atrás dos seus sonhos e fazê-lo, não importa as probabilidades.”

Do outro lado do país, Solonje Burnett organiza Men's Sessions na cidade de Nova York. Burnett é estrategista, criador, fundador da Weed Auntie e cofundador e diretor de cultura e comunidade da erven.ai. Ela está explorando um lado mais empático e estimulante do que normalmente é visto no espaço do evento. Invertendo o conceito de evento sobre maconha, minimizando o comércio, ela oferece um espaço seguro para abrir um diálogo para os homens. Após a Sessão Masculina, todas as pessoas saem com uma sensação de poder, diz Burnett. Seu slogan: “Os homens também são flores”.