CEO da Lego pondera novo filme após sucesso de bilheteria da Barbie

Aug 26, 2023

O filme da Barbie estabeleceu um padrão elevado para o que os fabricantes de brinquedos podem alcançar nas bilheterias com a combinação certa de nostalgia e marketing que atende a todas as idades.

O colega fabricante de brinquedos Lego conhece bem o mundo do cinema, com cinco filmes em seu currículo. Mas o sucesso bilionário da Barbie nos cinemas está levando a marca dinamarquesa conhecida por seus brinquedos de tijolos a considerar seguir esse caminho mais uma vez.

“Devo admitir que também quero que contemos nossas histórias novamente em formato de filme em algum momento”, disse o CEO da Lego, Niels Christiansen, à Bloomberg. “E também estamos olhando para isso.

“É bom ver esse grande interesse em filmes direcionados às famílias, e estamos tomando nota disso à medida que avançamos em nossos próprios projetos.”

Várias marcas de brinquedos tradicionais têm incursionado em plataformas digitais como forma de atingir um público mais amplo e permanecer relevantes para a geração que entende de gadgets.

A Lego deu esse passo pela primeira vez em 2014, quando lançou The Lego Movie, que arrecadou cerca de US$ 470 milhões nas bilheterias globais há nove anos.

O último lançamento teatral da empresa dinamarquesa foi antes da pandemia em 2019, quando The Lego Movie 2: The Second Part foi lançado. O filme não alcançou o mesmo sucesso de alguns dos filmes anteriores de Lego, arrecadando apenas US$ 34,4 milhões em sua estreia - cerca de 50% menos que o primeiro filme.

Num esforço para regressar ao espaço digital, a Lego está à procura de especialistas que possam trazer brinquedos físicos para o mundo virtual, de acordo com a Bloomberg.

A contratação agressiva da empresa envolve um aumento de 40% para cerca de 1.800 funcionários até o final de 2023, em comparação com 2022.

Após o boom da procura de brinquedos durante a era pandémica, as receitas da Lego estagnaram e os seus lucros caíram.

A empresa dinamarquesa viu os seus lucros despencarem 19% no primeiro semestre do ano, marcando a sua maior queda em quase duas décadas.

Ele disse que essa queda estava dentro de suas expectativas. As receitas aumentaram 1% no mesmo período, em comparação com os primeiros seis meses de 2022, informou a empresa na quarta-feira.

Apesar das finanças fracas, Christiansen disse estar “muito satisfeito” com o desempenho do grupo durante um período difícil para a indústria de brinquedos.

“Continuamos superando o mercado no mesmo ritmo dos últimos quatro ou cinco anos. Este ano, o mercado caiu”, disse o chefe da Lego ao Financial Times, acrescentando que a empresa esteve à frente de outros concorrentes em 12%, em média, nos últimos cinco anos.

Alguns dos rivais da Lego, como a Hasbro, registraram perdas enormes à medida que as vendas diminuíam em meio à inflação mais alta e aos custos das matérias-primas.

A empresa ainda está a aumentar a sua presença a nível mundial – tem planos para construir novas fábricas nos EUA e no Vietname, que terão como objectivo a neutralidade carbónica. Também planeja ampliar seu portfólio de produtos e abrir lojas em novos mercados.

“A nossa forte posição financeira permite-nos investir a longo prazo, especialmente em áreas como o digital, a sustentabilidade e a produção”, afirmou Christiansen num comunicado. “No geral, nosso desempenho está em linha com as expectativas, após três anos consecutivos de crescimento extraordinário.”

A Lego não respondeu imediatamente ao pedido de comentários da Fortune.