Os compradores estão pagando por 'caixas de estilo' personalizadas

Jun 13, 2023

Os estilistas pessoais não são mais apenas para os ricos e famosos. A geração Z e os jovens millennials estão pagando centenas de dólares a estilistas amadores no TikTok e no Instagram para montar coleções personalizadas de roupas de segunda mão, também conhecidas como “caixas de estilo”.

A moda de segunda mão está se tornando cada vez mais popular entre adolescentes e jovens de vinte e poucos anos, mas comprar em brechós, ou “econômico”, nem sempre é fácil. Encontrar roupas do tamanho, estilo e qualidade certos pode ser demorado e muitas pessoas não têm jeito para isso. É por isso que os estilistas de moda de segunda mão estão divulgando seus serviços nas redes sociais para dar conta do trabalho. Na era das entregas nocturnas e da gratificação imediata, esta tendência enfatiza o desejo dos jovens consumidores por serviços mais personalizados e destaca uma mudança das marcas de fast fashion para a moda sustentável.

O conceito de caixas de estilo está se tornando viral nas redes sociais e com isso a demanda pelo serviço aumenta. A hashtag #stylebox tem mais de 9,1 milhões de visualizações no TikTok, por exemplo.

KG Lillian, uma estilista que tem mais de 776.000 seguidores no TikTok, começou a vender caixas de estilo há menos de um ano e, desde então, teve que fechar sua caixa de entrada devido ao grande número de consultas de clientes em potencial.

“Eu recebia mais de mil consultas por dia, e isso apenas por e-mail. Eu também estava recebendo mais comentários e mensagens diretas no TikTok e no Instagram”, disse Lillian à Fortune. “Então, milhares de pessoas diariamente me procuravam. Desliguei-o para retrabalhar com a equipe como posso seguir em frente mais bem equipado para o volume de interesse.”

A bolsa?? A négligée??? Estou apaixonada por essa coleção descolada – obrigada Amanda por me deixar construir essa!! #thrifted #thriftedfashion #thrifthaul #OOTD #thriftedootd #thrifting #thriftfinds #thriftedpurse #thriftedjacket

O processo de contratação de um estilista varia. Um cliente que compra uma caixa da Lillian começa preenchendo um extenso formulário descrevendo seu estilo e personalidade, respondendo perguntas sobre suas cores e padrões preferidos, bandas musicais e estações favoritas, além de listar tecidos ou estilos que prefere não comprar. Os clientes também podem solicitar roupas para eventos específicos, como lua de mel ou festivais de música.

Lillian, 29 anos e residente em Austin, disse que sua entrada no mundo das caixas de estilo foi uma “experiência orgânica e voltada para a comunidade”. A partir do início de 2020, ela construiu um pequeno público entre os aficionados prósperos no Instagram antes de postar vídeos no TikTok. À medida que a popularidade desses vídeos crescia, as pessoas começaram a pedir que ela os comprasse. O conceito de caixas de estilo já existia naquela época, mas à medida que a demanda pelo TikTok aumentava, ela mesma começou a experimentar oferecê-lo como um serviço. Antes disso, Lillian trabalhava como caixa de banco durante o dia e como membro de uma banda indie-pop à noite.

Lillian completou cerca de 100 caixas. Anteriormente, essas caixas de estilo, contendo de três a 15 itens, custavam a partir de US$ 300 e depois subiam de preço com base em complementos e solicitações específicas de clientes, como um retorno rápido se a caixa fosse adaptada para um evento específico, disse ela. Construir essas coleções ocupa muito do tempo de Lillian, mas a maior parte de sua renda vem de negócios com marcas como influenciadora de mídia social. Lillian se recusou a compartilhar seus ganhos com seu negócio de caixas de estilo.

Para alguns, US$ 300 ou mais podem parecer caros por uma caixa de roupas velhas de brechó, mas encher uma caixa de estilo pode levar horas de pesquisa em várias lojas durante vários meses. Lilianfaz compras para seus clientes quase todos os dias da semana, mas encontrar o item certo pode ser um sucesso ou um fracasso, dependendo do dia.

“Tenho certeza de que este é um processo lento e é difícil prever quando vou concluí-lo, porque não quero nunca forçar algo em uma caixa que não pertence a esse lugar ou que não parece um ajuste certo para o cliente”, Lilliandisse.

Ela acrescentou: “Uma parte de mim está trabalhando contra a cultura da gratificação imediata e instantânea porque este serviço é completamente oposto. Paciência faz parte disso.”