Uma falha em comunicar sustentabilidade de forma sustentável

Jun 16, 2023

Roberto Lilienfeld | 07 de fevereiro de 2023

Este pacote afirma que é biodegradável. Como? Onde? Quanto tempo leva? O que eu faço com isso? Minha cidade possui instalações de compostagem?

Este diz que posso colocá-lo na minha caixa de compostagem. Eu não tenho uma caixa de compostagem. Posso reciclá-lo ou devo jogá-lo fora? Uma instalação de compostagem aceitará isso?

Este pacote diz que é reciclável. Posso colocá-lo na minha lixeira azul? Não está na lista de itens recicláveis ​​da minha cidade e as setas não incluem um número que eu reconheça. Só conheço os números 1 e 2.

Na hora de reciclar, deixo as tampas nas garrafas ou jogo fora? E as mangas? Tenho que lavar as garrafas? Eles precisam estar perfeitamente limpos?

O que é reciclagem química? Por que às vezes é chamada de reciclagem avançada? Qual é a diferença em relação à reciclagem mecânica? Aliás, o que é reciclagem mecânica?

Às vezes vejo setas perseguindo, o que acho que significa que esta embalagem pode ser reciclada. Mas às vezes não vejo setas, apenas um triângulo com um número dentro ou abaixo dele. Qual é a diferença? Um triângulo significa que esta embalagem pode ser reciclada?

Eu sempre compro a mesma marca de pasta de dente. Às vezes compro o tipo clareador e às vezes compro a versão clareadora extra. As embalagens externas parecem ser feitas do mesmo tipo de papelão e possuem setas, mas possuem mensagens de reciclagem diferentes abaixo das setas. Por que? Eu teria pensado que as flechas de perseguição significavam que ela poderia ser facilmente reciclada. Como pode haver mensagens diferentes para o que é basicamente a mesma caixa?

Estou olhando para oComo 2 reciclar informações sobre um pacote de cookies. Existem três caixas marcadas como BOX, WRAP, TRAY.

Já disse isso antes: os consumidores geralmente não leem as mensagens sobre reciclagem nas embalagens. Ou eles não sabem que está lá ou não conseguem entendê-lo.

Além disso, porque os proprietários das marcas não consideram a sustentabilidade tão importante ou sabem que ela realmente não interessa à maioria dos seus consumidores, ela é geralmente colocada “do outro lado dos trilhos” das embalagens disponíveis.

Há cerca de 10 anos, fiz algumas pesquisas para um importante fornecedor de PET para a indústria de bebidas. Ao entrevistar uma das três principais pessoas do setor de embalagens da Coca-Cola, me disseram: “Não estamos no negócio de PET ou de vidro. Estamos no negócio de bebidas. Faríamos um pacote com chicletes usados ​​se isso protegesse nosso produto; entregou a mensagem da nossa marca e o 'redemoinho' da embalagem; foi rentável; e foi aceito pelos consumidores.”

O que tudo isto significa é que não é responsabilidade dos proprietários das marcas de consumo travar esta batalha sozinhos. Eles estão no negócio de desenvolvimento e promoção de produtos. Os conversores estão no negócio de contenção e proteção de produtos. Os consumidores estão no negócio de consumo e descarte. Finalmente, os processadores e recicladores de resíduos estão no negócio de recuperação e reprocessamento.

Você verificou os últimos regulamentos propostos e implementados na Europa? Que tal na Califórnia? Maine? Colorado? Está a tornar-se claro que os governos progressistas já não estão dispostos a esperar que a cadeia de abastecimento de embalagens satisfaça de forma colaborativa as exigências públicas e legislativas de menos resíduos de embalagens, principalmente através da redução na fonte, da reutilização e da reciclagem. Fala-se até em eliminar as embalagens externas se não for possível provar que elas fornecem valor funcional, e não simplesmente de marketing.

Aqueles que acreditam que a ciência nos leva à verdade precisam de se lembrar do que disse o executivo da Coca-Cola: A verdade é o que os consumidores acreditam que ela seja. (A reacção do público à Covid é uma indicação clara do facto de que existem muitas verdades, dependendo das crenças ideológicas.)

Se a cadeia de valor das embalagens, enquanto indústria, não conseguir reunir uma verdade simples, significativa e convincente para o público se reunir, os legisladores farão isso por nós. Esse é o trabalho deles. Que vergonha por não fazermos o nosso.